クレアーズは、ハローキティ50周年イベントの一環として、クレアーズの店舗をハローキティの世界に変身させている。
アメリカ合衆国イリノイ州に拠点を置き、米国やヨーロッパなど世界で3,400店舗以上を展開するジュエリー小売企業であるクレアーズは、「ハローキティ、ハローワールド」と題して、限定製品コレクション、店内イベント、SNS、CGIで作成されたハローキティxクレアーズのデジタルテイクオーバーなどのイベントをスタートした。これは11月の50周年のお祝いに向けたものだ。
このキャンペーンは、クレアーズとハローキティブランドの長年のパートナーシップを強調し、この記念すべき年のハローキティに関するジュエリーの大きなイベントだ。
「クレアーズでは、消費者の関心を引き、商品や体験に新たな側面をもたらす方法を常に模索しています。」と、同社のエグゼクティブ・バイスプレジデントであるクラウディア・リマ・ギネハットは語った。
「私たちのお客様が、明るく大胆で、堂々としたクレアーズ流の愛すべきハローキティを体験していただけることをとても楽しみにしています」とリマ・ギネハットは述べた。
「ハローキティ、ハローワールド」は、水曜日にオンラインと店頭で公開される一連のシュールな写真とともにデビューし、特大サイズのハローキティ x クレアーズの商品を楽しくカラフルな世界で表現している。巨大なハローキティが紫色のクレアの店舗の上に座っている写真や、都会の高層ビルから、巨大なハローキティ x クレアのネックレスがぶら下がっている様子が写っている。
これらの画像を作成するために、クレアは有名なファッションディレクターのニコラ・フォルミケッティと3Dアーティストのキリル・エメリヤノフ（他のジュエリーブランドの3Dアートキャンペーンを制作した人物）と協力した。
クレアーズとハローキティとのパートナーシップには、優しさ、友情、自己表現の肯定が含まれているとリマ・ギネハットは言う。そのため、「ハローキティ、ハローワールド」キャンペーンは、クレアが顧客と定期的に共有しようとしている価値観と一致している。
「ハローキティの長年の友人として、私たちはこの愛すべきキャラクターを称え、彼女のメッセージを世界中に共有できることを誇りに思います」とリマ・ギネハットは言う。
ハローキティ x クレアーズの最初の製品リリースは、ハローキティの顔やシルエットをモチーフにした、ハンドバッグ、バックパック、ウォーターボトル、電話ケースを含む、帽子や、アクセサリーの展開だ。
クレアーズの最初のハローキティジュエリーには、いくつかのネックレスとイヤリングのセットが含まれている。顧客は、店舗で提供される特製ピアス体験で、限定のハローキティイヤリングを試すことができる。
クレアーズのブランド管理およびマーケティング担当上級副社長、ジル・コッホは、50周年記念のイベントが来年まで続く中、追加のジュエリーやアクセサリーのコレクションが出る予定だと語る。
ハローキティは、1974年にサンリオによって誕生したキャラクターだ。1960年から事業を展開している同社は、「One World, Connecting Smiles（世界はひとつ、笑顔はつながる）」というキャッチフレーズを掲げており、マイメロディ、チョコキャット、リトルツインスターズなど多数のキャラクターも展開している。
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