香港を拠点とする周大福ジュエリーグループは最近、2025会計年度の半年業績報告を発表した。9月30日までの6か月間で、周大福ジュエリーは売上高394億800万香港ドルを達成したが、前年同期比20.4%減少となった。親会社の株主に帰属する純利益は25億3,000万香港ドルとなったが前年同期比44.4%低下している。
金価格の変動や消費環境の低迷などの要因を考慮し、周大福ジュエリーはグループの2025会計年度から2027会計年度の利益予測を下方修正した。これら3年間の帰属純利益は、それぞれ66億8,500万香港ドル、72億3,300万香港ドル、79億9,100万香港ドルと予測されている。投資家の信頼を高めるために、周大福ジュエリーグループは11月26日に決算報告を発表する際に、20億香港ドル（2.57億米ドル）までの株式を内部資金で買い戻す計画を発表した。
しかし、同社のコアビジネスの収益力や経営効率を反映する営業利益指標では、会計期間内で周大福ジュエリーグループに好調なパフォーマンスが見られた。9月30日までの2四半期で、周大福ジュエリーは営業利益を前年比4.0%増の67億7,600万香港ドル達成し、営業利益率は4.0ポイント上昇し17.2%となった。これは、会計期間中に周大福ジュエリーが厳格なコスト管理を行ったことによるものであり、同期間内の販売および一般管理費は前年比2.8%減少した。
同時に、周大福ジュエリーは会計期間中に粗利益率が大幅に改善し、6.5ポイント増加して31.4%となった。これは主に金価格の上昇に助けられたためである。
会計期間中、国際金価格が歴史的高値を頻繁に更新したため、多くのゴールドジュエリーブランドの純金ジュエリーの小売価格も相応に「上昇」した。中華圏の10月の「ゴールデンウィーク」の前に、高級品路線を取る老舗ゴールドブランドはオンラインとオフラインで金のジュエリーの価格を一度調整した。10月中旬には、周大福の店舗での一口価格商品も一度価格が調整され、10%から15%の上昇幅となった。
周大福ジュエリーは設立した多くの店舗を中国本土市場に集中的に配置している。2025会計年度上半期では、周大福ジュエリーは本土市場で239の小売店を純減した。そのうち、直営店は7店舗、フランチャイズ店は232店舗であり、会計期間中のチャネル調整と最適化が主にフランチャイズに集中していることが伺える。
これら閉店した店舗は１線都市から４線以下の都市までカバーしているが、中でも２線都市、３線都市、および４線以下の都市の閉店数はそれぞれ73店舗、52店舗、78店舗である。３、４線以下の都市は2020年から2022年にかけて周大福ジュエリーが猛烈に拡張した主要戦場で、期間中に周大福ジュエリーは本土で純増3,000店以上を達成した。2023年3月31日時点で、周大福ジュエリーは本土で7,269の小売店を持っていた。
その後、周大福ジュエリーの出店ラッシュは突然終了し、ダイヤモンドの低迷や金価格の急騰など、成長鈍化に対応するための新しい措置が取られた。
2024会計年度では、中国本土での小売店の純増数は143となり、会計年度初期の600から800の目標と比べて大幅に減少している。2025会計年度に入ると、周大福ジュエリーは基本的に閉店を続けており、新規開店予定の店舗も大幅に減少している。2025年中間業績報告では、周大福ジュエリーグループは「柔軟性を維持し、小売ネットワークを最適化し、パフォーマンスを満たさない小売店を淘汰し、店舗の生産性向上に注力する」と述べている。
この段階で、周大福ジュエリーブランドの転換が新しい戦略の焦点となった。多くの中高級消費者ブランドと同様に、周大福ジュエリーは現在の重点がブランド影響力の強化とブランドイメージの向上であることを認識している。そのため、チャネルの最適化、質感のある新しいコンセプトイメージストアの設立を通じて全方位的に消費者にアプローチし、消費者のブランドに対する新しい認識を徐々に形成しようとしている。
この会計期間中に現れたことは、周大福ジュエリーが引き続き「伝福」シリーズ、「敢愛」シリーズ、「故宮」シリーズを強化していることである。2024年9月10日には、周大福ジュエリーは香港特区の中環クイーンズロードにブランドの最新コンセプト店を開設し、これは320平方メートルの広さを誇る。過去の周大福ジュエリーの店舗との明確な差別化を図り、「周大福レッド」を主要な色調とし、ブランドの新しいデザインのロゴを使用して、新しい姿で消費者に対面している。計画によると、周大福ジュエリーは2025年に上海で中国本土初の新コンセプト旗艦店を開設する予定だ。
約２年間のチャネル最適化を経て、周大福ジュエリーグループは「現行の市場環境とトレンドに対する洞察に基づき、2025会計年度下半期に閉店ペースが緩やかになることを見込んでいる」と述べている。
一方で、周大福ジュエリーグループは国際市場への拡張も開始しており、特に海外在住の中華系と中国人観光客が多く集まる地域で企業の新たな成長曲線を模索している。
会計期間末までに、周大福ジュエリーは海外で３店舗を純増し、海外市場の小売店を61カ所に増やしたと発表している。2025会計年度上半期における周大福ジュエリーの海外市場の小売額は前年比8.5%増加した。
注目すべきは、周大福ジュエリーがシンガポール、マレーシアなど東南アジアの6か国で計22店舗を開店し、これらが海外市場での小売店に占める割合で約30%に達したことだ。
2024年9月には、周大福ジュエリーはガブリエラ・フェレイラ（范嘉碧）を国際事業総責任者に任命した。フェレイラの主な任務は、東南アジア及びその他の国際市場における周大福ジュエリーの戦略的事業拡大を指導することだ。周大福ジュエリー加入前、フェレイラは高級ブランドLOEWE（ロエベ）の東南アジアおよびオセアニア市場の総支配人を務めていた。
2025会計年度の中間報告では、周大福ジュエリーは、フェレイラがシンガポールにおいてチームを構築し、地域のビジネス発展をサポートし、ターゲット市場でのブランドアピールを高める手助けをすると述べている。同社は、「グループは観光小売市場及び中国文化、芸術、美学を理解し、魅力を感じる顧客グループがいる場所で成長機会を開拓することに専念している」と表明している。
現在、東南アジア市場以外でも、周大福ジュエリーは同じ東アジア地域の韓国と日本でそれぞれ7店舗と2店舗を持っており、さらに華僑が多く居住するカナダとアメリカでもそれぞれ2店舗と1店舗を開店している。
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