デビアスは、米国のホリデーギフトシーズン中に天然ダイヤモンドの需要を高めるために、新しいマーケティングキャンペーン「Forever Present」を開始した。
象徴的な「A Diamond is Forever」というキャッチフレーズを再導入したこのキャンペーンは、節目の瞬間を祝う際の天然ダイヤモンドの感情的な価値を強調している。同社は、家族、友人、恋人への幅広いギフトの機会に焦点を当てていると述べている。
ロマンチックなパートナーシップ、親子、親友、自己愛など、さまざまなカップルをフィーチャーしたこのキャンペーンは、テニスブレスレット、記念日の指輪、ソリティアペンダントなどのクラシックなジュエリーピースに天然ダイヤモンドをあしらった忘れられない瞬間を紹介している。この広告は、デジタルプラットフォーム、ソーシャルメディア、主要空港などの屋外広告に掲載される。
デビアスは、今シーズンに天然ダイヤモンドのマーケティングに投資する予定の米国のジュエリー小売業者に、キャンペーン資産の使用を無償で提供するとしている。
「このホリデーシーズンに、当社の最も伝説的なキャッチフレーズの1つである『ダイヤモンドは永遠に』を復活させ、リフレッシュすることで、この伝統を築けることを誇りに思います。」と、デビアスブランズのCEO、サンドリーン・コンセイエは述べた。「現代的な感性と遊び心のある口語で、この最新のキャンペーンは天然ダイヤモンドのユニークな性質を凝縮し、人生で最も大切な節目を祝うための完璧な選択肢として位置付けています。」と説明した。
「Forever Present」キャンペーンは、デビアスがシグネットジュエラーズと最近コラボレーションした「Worth the Wait」イニシアチブに続くもので、間もなくエンゲージメントを開始するミレニアル世代とZ世代の消費者を対象としている。
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