Signet（アメリカ最大のジュエリー小売業者）は今月最新の四半期決算を公表し、その後、株価が急落した。販売総額は前年同期比で3.1％減少、営業利益は30.8％減少、既存店売上は前年同期比で0.7％減少というのは投資家にとって懸念材料だ。
しかし、レポートの詳細を別の角度から見て、また12月5日のグループの電話会議の記録を読んでみると、実際の状況はそれほど悪くないかもしれず、北米のジュエリー市場のトレンドについて興味深い判断ができるかもしれない。
まず、オンライン販売はブライダルジュエリーに影響を及ぼしている。
決算報告において、「デジタルブランド」のオンライン販売（主にJames AllenとBlue Nile）を含めると、Signetのこの四半期の婚約指輪の販売量は2％減少している。しかし、この「デジタル要因」を除けば、婚約指輪の販売量は実際には約4％増加している。
これは、北米市場において、オンラインとオフラインの消費傾向が非常に異なることを示している。ブライダル製品の購入シーンは比較的伝統的であるため、実店舗での販売に適している。一方で、ファッション製品はその性質や消費者属性が異なるため、オンラインが優位だ。
次に、この決算報告において優れたパフォーマンスを見せた「ファッション製品」には、ラボグロウンダイヤモンドが大きく貢献している。
電話会議の記録では、SignetのCEOであるJK Symancykがラボグロウンダイヤモンドの影響を強調し、これが伝統的なジュエリー業界の構造に大きな衝撃を与え、市場の需給構造と競争状況を変えたと述べた。
一方で、ファッションカテゴリーにおいては、ラボグロウンダイヤモンドは革新の触媒のようなもので、その多様なデザインと手頃な価格の利点によって、ファッションジュエリー製品ラインにより多くの機会を提供している。
ブライダル分野においても、ラボグロウンダイヤモンドの役割は無視できない。特に重要なのは、「ブライダルアクセサリーの選択肢を広げた」ことで、製品のスタイルや素材の組み合わせを豊かにし、ブライダル市場における全体的な魅力と競争力をさらに高めた点だ。
決算報告の中のあるデータはこの考えを立証している。Signetの今四半期の北米市場におけるファッションジュエリーの平均取引額（ATV）は二桁成長を記録し、その中でもラボグロウンダイヤモンドセクターのATVは30％以上の増加を見せた。
上記の二つのトレンドに加えて、Signetの決算報告は他の内容も反映している。例えば消費者の価格に対する敏感度が高いこと、企業が消費需要に合致するように製品ラインを最適化していることなどだ。
現時点の市場環境は理想的ではなく、アメリカ市場の回復も業界の予想を超えていないように見える。Signetの決算報告は市場の縮図であり、多くの課題を示すとともに、ジュエリー業界の関係者に一定の指針を提供している。
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