ブルガリは、アイコニックな「セルペンティ・インフィニート」モチーフにインスパイアされたユニークなアート展示会を通じて、上海で蛇年のお祝いを開始した。この展示会は、８という数字が無限大を象徴することから、力強い蛇の無限の変容を強調する象徴的な日にあたる1月8日に開催された。
ブルガリのCEOジャン-クリストフ・ババンがホストを務めた開幕カクテルパーティは上海の張園地区で行われた。国際的なメディア、アーティスト、ブランドの友人やアンバサダーたちが参加し、展示会のプライベートツアーを楽しんだ後、ライブバンドの演奏を楽しんだ。
この展示会では、19人の中国および国際アーティストによる28作品が展示され、そのうちの11作品は今回のために特別に制作されたものだ。ブルガリのセルペンティアイコンは1948年以来、異なる文化、空間、時間を超え、そのインスピレーションとなる動物と同様に、多くの意味や属性を包摂してきた。
展示会は、蛇のアイデンティティを探索する旅のように「歴史の中の蛇の工芸」「芸術における蛇」「現代の変容」という三つの章に分かれて展開された。各「章」では、メゾンのブルガリ ヘリテージ、腕時計、ファインジュエリーコレクションの美しい作品のセレクションを来場者が鑑賞することができた。
このユニークな展示会では、ブルガリの職人がメゾンの卓越したクラフトマンシップを紹介するインタラクティブなワークショップも開催された。また、「セルペンティ」ポストカード体験では、エリートアートスクールの生徒による作品と、自閉症の才能ある子供たちが作成した作品を含む20のアートワークが展示され、芸術と人間性の融合が強調された。
ブルガリは日本国内でも「セルペンティ」を主軸としたプロモーションを展開している。2023年には銀座本店で「セルペンティ 75周年アニバーサリー展」を開催。2024年1月には女優の浜辺美波をブランドアンバサダーに起用し、セルペンティ コレクションの新キャンペーンを展開している。
また、ブルガリ ホテルズ＆リゾーツの各施設では、セルペンティの魅力を体験できる特別なインテリアデザインを施した「セルペンティ スイート」の展開を開始する。
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