デビアス・ジュエラーズが「デビアス・ロンドン」としてブランドを全面的に刷新した。この取り組みは、世界有数のファッションとラグジュアリーの中心地との結びつきを強調することを目的としている。そして、新たなブランドキャンペーンを開始し、その顔として英国のファッションモデルであり、女優、メンタルヘルス活動家でもあるアドゥア・アボアを起用した。
「デビアス・グループは1888年以来、ダイヤモンドのパイオニア的専門家であり、デビアス・ロンドンはこの豊かな伝統を生かしながら、アフリカの自然にインスパイアされた大胆でエレガントなジュエリーを、ロンドンのエネルギーとアートの精神で新たに変革します」と同社はブランドの刷新を発表する際に述べた。
アボアは過去にカルバン・クライン、フェンディ、DKNY、アレキサンダー・ワン、H&M、ヴェルサーチェなどのモデルを務めた実績がある。そして今回、彼女はデビアス・ロンドンの新キャンペーンでファッションの最前線に立つこととなった。このキャンペーンでは、原石とポリッシュダイヤモンドを組み合わせた「タリスマンコレクション」と、「エンチャンテッドロータスコレクション」のアイテムを身に着けている。
デビアス・ダイヤモンド・ジュエラーズは2001年にフランスのラグジュアリーコングロマリットであるLVMHとの50:50のジョイントベンチャーとして設立された。そして2017年には、デビアス・グループがLVMHの持ち分を買収したことにより、「デビアス・ジュエラーズ」に改名し、今や「デビアス・ロンドン」として知られるようになった。
「デビアス・ロンドンとの規模を通じた価値構築は、デビアス・グループのオリジンズ戦略の重要な一環であり、この進化は、天然ダイヤモンドを採掘源から直接手に入れることのできる唯一のラグジュアリージュエリーハウスとしての独自の地位を強化する助けとなるでしょう。これは、強固なブランドポートフォリオを築くための旅において、重要な一歩です」とデビアスは述べている。
この鮮やかなブランド変革によって、デビアスはその根源的な魅力を新たな世代に届けることを目指している。歴史と革新、そしてファッションの織りなす美の調和を体現し続ける同社が、どのようにして今後のジュエリー業界のトレンドを牽引するのか、目が離せない。この新時代の幕開けにおいて、「デビアス・ロンドン」が構築する強固なブランド戦略は、業界の注目の的となることは間違いない。それは、真に際立つ美しさを持つジュエリーを探し求める人々に、永続的な価値と革新を提供することを約束するものだからだ。
この一連の動きは、ジュエリー界においてただのブランド変更に留まらず、今後のラグジュアリーマーケットへの影響をも色濃く映し出している。デビアス・ロンドンの登場で、消費者はジュエリーが持つ文化的、芸術的価値と、そこに内包されるストーリーの力を一層意識する可能性がある。
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