オーストラリアのダイヤモンド市場は世界的に見ると周縁部にある。ジュエラー誌によると人口は約2,600万人で、これはテキサス州よりも少ないくらいだが、約3,500の宝石店が存在している。
オーストラリアは西洋的な国でありながら地理的に世界からわずかに孤立しているという珍しい状況のため、その市場は興味深いものだ。ダイヤモンド市場は多くの点で米国市場を反映しているが、異なる点もある。
ラパポート・ダイヤモンドポッドキャストでは最近、オーストラリアの市場に関するエピソードを特集し、メルボルンを拠点とするJC Jewelsのクレイグ・ミラーと同国でのラボグロウンダイヤモンドの台頭について語った。同氏はこれを消費者予算への圧力が原因だと考えた。また、ラボグロウンダイヤモンドへの移行がそれほど明確ではないことを示す少量のフィードバックも受け取ったという。
いずれにしても、それを証明する確かな数字はそれほど多くないが、市場は分裂しているようだ。ジュエラー誌が2023年10月と11月に実施した調査によると、オーストラリアの小売業者の40％弱が、ラボグロウンダイヤモンドジュエリーが過去10年間で自社のビジネスの重要な部分になったという声明に同意または強く同意すると答えた。 しかし、サプライヤーについては、67%が同じ声明に同意しない、または強く反対すると述べている。
天然ダイヤモンドへの回帰
事例証拠として、数人のジュエラーはラパポート・ニュースに対し、オーストラリアではラボグロウンダイヤモンドへの移行があったが、ここ数カ月でそれは緩和されたと語った。メルボルンの小売店であるサイモン・ウェスト・ファイン・ジュエリーのディレクターであるサイモン・ウェストは、それは消費者が価値の下落をより意識するようになったからだ、と語った。
「今年最初の4か月で、ラボグロウンダイヤモンドの売上が減少し、天然ダイヤモンドの増加が見られました。」とウェストは報告した。 同社はラボグロウンダイヤモンドも販売しているが、それを宣伝してはいない。またこのカテゴリーは、売上高の数量ベースで5%未満にすぎないという。
「ラボグロウンダイヤモンドの価格は大幅に下落しており、今後もさらに下落するだろう」と同じくメルボルンに拠点を置くダイヤモンド卸売業者であるワールドシャイナーのディレクター、モーリン・シャーも述べた。「ここ2 ～ 3か月間、曲線はわずかに天然ダイヤモンドに向かっています。 天然ダイヤモンドには十分な需要があります。 私たちの主な問題は、経済、インフレ、金利、そして旅行（の再開）だけです。」と述べた。
クイーンズランド州バーレイヘッズにある、ラボグロウンダイヤモンドも扱うディアハニージュエリーのディレクターであるブレット・ロウは、主に20代、場合によっては30代の消費者がラボグロウンダイヤモンドを購入しているのを見てきた。環境面でのメリットが認識されていることがその理由の一部だが、ほとんどは価格のために購入していると彼は指摘した。
「彼らはあまり気にしないタイプの顧客である傾向があります。彼らは宝石の専門家ではありません。」と同氏は述べた。
低いクラリティ
ウェストによると、オーストラリアの天然ダイヤモンド市場全体は、D ～ F カラーとVS2 ～ SI2 クラリティが中心となっている。以前はより高いクラリティのダイヤモンドに人気があったが、消費者は内包物が目立たないクラリティのダイヤモンドを選択できるように理解できるようになったためだと同氏は説明した。ラウンドは依然として最も人気のあるシェイプで、市場の約50%を占めている。オーバルも需要があり、その次にエメラルドシェイプのダイヤモンドが続くとウェストは付け加えた。
オーストラリアの消費者はパーソナライズされた商品にも興味があると、ある宝石商は語った。彼は「消費者は何か個性的なものを望んでおり、高級な手作りのジュエリーを本当に愛しています」と述べた。
また、他の市場よりも責任ある調達と環境に重点が置かれているとローは指摘した。
ほぼすべての商品販売には教育的な要素が大きく含まれており、買い物客は商品の原産地に関する多くの情報を求めていると彼は述べる。また「私たちはアウトドアなライフスタイルを送っているので、環境に対する意識が高まります。私が幼い頃から、国をきれいにして地面にゴミを捨てないというキャンペーンが常に行われてきました。」と付け加えた。
品質
メルボルンを拠点とする小売業者サフィラ・ダイアモンズの創設者兼CEOのアドリアナ・トラヴィアティによると、長期的な品質に重点を置くことが天然ダイヤモンド分野に最大の成功チャンスを与えるという。
「オーストラリアはより予算を重視する市場である可能性がありますが、オーストラリア人は自分が所有するものを大切にしています。」とトラヴィアティはコメントした。「つまり、それが宝石に関係するものであろうと、車やボートに至るまで、オーストラリア人は自分の買い物に細心の注意を払っています。 オーストラリアとオーストラリア人が長期的にラボグロウンダイヤモンド市場に目を向けるとは予想できません。」と説明した。
いずれにしてもそれぞれの市場でラボグロウンダイヤモンドの発展は立場によって意見が異なるだろう。天然ダイヤモンドとラボグロウンダイヤモンドは異なる市場となる可能性もあり、長期的な観察と分析が必要になる。
コメント